Prognosmarknadernas genombrott: Kalshi lockar miljoner under fotbolls-VM
Fotbolls-VM närmar sig sitt slut och finalen spelas ikväll. Det har varit en turnering omsusad av kontroverser, och en tydlig skillnad från tidigare mästerskap är den betydligt mer utspridda kommersialiseringen. Det märks inte minst på hur spel- och förutsägelsebranschen har tagit plats. Istället för de klassiska bettingjättarna är det prognosmarknaden ADI Predictstreet som har klivit in som officiell sponsor.
Men det är framför allt branschjätten Kalshi som har stulit uppmärksamheten. Genom ett strategiskt samarbete med ADI Predictstreet har Kalshi säkrat samprofilerad reklam direkt på arenorna, vilket har drivit enorm trafik till plattformen. Hela 3 miljoner nya användare har strömmat till under turneringens gång, och mer än 1,2 miljarder dollar har omsatts på kontraktet för att kora VM-vinnaren – ett historiskt rekord för en enskild marknad.
Framgången är resultatet av en aggressiv och stjärnspäckad marknadsföringsoffensiv. Utöver arenareklamen inledde Kalshi nyligen ett samarbete med OpenAI för att integrera sina kontraktodds direkt i ChatGPT när användare söker efter information om matcherna.
Samtidigt har man rullat ut en rad uppmärksammade kampanjer med fotbollsvärldens absolut största ansikten, däribland den kroatiske stjärnan Luka Modrić och tränarprofilen José Mourinho. Man har till och med tecknat avtal med det argentinska landslaget – ett drag som kulminerade i att superstjärnan Lionel Messi personligen lyfte fram bolaget i ett inlägg på Instagram.
Juridiskt vägskäl
Att satsa så hårt på mästerskapet för med sig risker också. Prognosmarknaderna befinner sig för tillfället i en gråzon gällande vad som är lagligt eller inte i USA, och kontrakt för sportevenemang är under lupp i en tvist mellan den federala regeringen och delstaterna. Delstaterna hävdar att dessa kontrakt är liktydiga med sportvadslagning, något som delstatsregeringarna kontrollerar och flera delstater till och med förbjuder.
Kalshi ställer sig emot detta och menar istället att deras kontrakt ska behandlas som swappar och derivat, vilka regleras av det federala Commodity Futures Trading Commission (CFTC).
Brian Sung, partner inom gruppen för derivat och digitala tillgångar på Haynes Boone, tror inte att annonseringsstrategierna påverkar hur domstolar kan döma i framtiden, men säger att det påverkar synen på prognosmarknader.
– Det försvagar i viss mån uppfattningen om dem, hos allmänheten eller inom politiken. De försöker motarbeta idén om att de egentligen bara handlar om sport. Jag menar, det är ju där merparten av deras aktivitet sker, sa Sung till CNBC.
